Comparativo entre marcas
Barras ordenadas por valor. A posição da Lauton em cada ranking já mostra o diagnóstico. Passe o cursor para ver os números exatos.
Visitas ao site · mês [E]
- Essential Nutrition
- 480 mil
- Puravida
- 282 mil [M]
- Viva True
- 120 mil
- Lauton
- 8,5 mil
- Vitafor
- n/d (rank BR #3.541)
Preço médio dos produtos amostrados [E]
- Essential Nutrition
- R$ 340 (R$ 16 a R$ 513)
- Vitafor
- R$ 179 (R$ 42 a R$ 515)
- Viva True
- R$ 171 (R$ 22 a R$ 402)
- Puravida
- R$ 167 (R$ 30 a R$ 290)
- Lauton
- R$ 65 (R$ 34 a R$ 109)
Instagram · seguidores [M]
- Puravida
- 917 mil
- Essential Nutrition
- 818 mil
- Vitafor
- 724 mil
- Viva True
- 528 mil
- Lauton
- 174 mil
Instagram · crescimento em 14 dias [M]
- Lauton
- +1,78% (+3.102)
- Viva True
- +1,03% (+5.429)
- Vitafor
- +0,99% (+7.154, concentrado em 4 dias)
- Puravida
- +0,53% (+4.852)
- Essential Nutrition
- +0,33% (+2.685)
Qualidade e canais do tráfego [E]
Estimativas de tráfego total (todos os canais) · ago/2026 · a rejeição da Lauton é a pior do grupo entre as marcas com dado disponível.
| Marca | Visitas/mês | Rejeição | Págs/visita | Duração média | Canal principal | Rank Brasil |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Lauton | 8,5 mil | 61,96% | 2,60 | 2:44 | Busca orgânica (59,7%) | #91.094 |
| Essential Nutrition | 480 mil | 53,4% | 4,05 | 4:52 | Direto (48,3%) | n/d |
| Viva True | 120 mil | 58,58% | 2,68 | 2:54 | Busca orgânica (28,2%)* | n/d |
| Puravida | 282 mil [M] | n/d | n/d | n/d | n/d | #7.359 |
| Vitafor | n/d | 59,83% | 2,92 | 2:03 | Busca paga (29,5%)** | #3.541 |
* maior canal isolado, mas paga e display também têm peso relevante. ** único caso do grupo em que mídia paga supera a busca orgânica como canal principal, incomum para o porte da marca.
Demanda de busca · Brasil [M]
13/08/2026 · volumes mensais exatos · concorrência (dificuldade) em escala de 0 a 100%.
Busca de marca
| Palavra-chave | Volume/mês | Dificuldade | CPC topo |
|---|---|---|---|
| vitafor | 110.000 | 42% | R$ 0,49 |
| essential nutrition | 74.000 | 54% | R$ 0,72 |
| puravida | 49.500 | 53% | R$ 1,21 |
| true (viva true / true source) ★ | 33.240 | 35% | R$ 0,13 |
| lauton | 2.400 | 32% | R$ 0,26 |
★ Volume somado de "true source" (33.100/mês, nome antigo da marca) e "viva true" (140/mês, nome do domínio e do perfil social): é a mesma marca, hoje comercializada como "True", não dois concorrentes distintos. A busca ainda concentrada em "true source" mostra que o rebranding não se consolidou na demanda. A busca pela marca "vitafor" (110 mil/mês) é mais que o dobro da segunda colocada, coerente com os 20 anos de mercado da marca.
Categoria
| Palavra-chave | Volume/mês | Dificuldade | CPC topo |
|---|---|---|---|
| creatina | 550.000 | 39% | R$ 0,17 |
| whey protein | 550.000 | 49% | R$ 0,15 |
| coenzima q10 | 165.000 | 35% | R$ 0,18 |
| colageno hidrolisado | 27.100 | 27% | R$ 0,13 |
"Colágeno hidrolisado" tem a menor dificuldade de ranqueamento do grupo (27%, fácil) e volume relevante (27,1 mil/mês): oportunidade de conteúdo de baixo esforço relativo, já que a Lauton vende o produto e o diagnóstico de visibilidade nas IAs aponta pouca profundidade de conteúdo nessa categoria hoje.
Visibilidade da marca nas IAs (GEO) [M]
Quão bem o site é encontrado, entendido e citado por ChatGPT, Perplexity, Gemini e Google AI Overviews · diagnóstico próprio com 5 análises especializadas · 12/08/2026
Índice de visibilidade nas IAs
- Índice
- 57/100 (Fraco)
Pontuação por área
- Estrutura técnica (15%)
- 83
- Potencial de citação pelas IAs (25%)
- 74
- Dados estruturados do site (10%)
- 58
- Presença em plataformas relevantes (10%)
- 51
- Autoridade digital da marca (20%)
- 40
- Credibilidade do conteúdo (20%)
- 38
Pontos fortes a preservar
- Site preparado para compras feitas por agentes de IA: busca de produto, carrinho, finalização de compra e desconto, tudo pronto para um assistente de IA operar sozinho
- Instruções escritas para as IAs sobre como comprar no site, com exigência explícita de aprovação humana no pagamento
- Mapa do site feito para IAs encontrarem os produtos automaticamente
- Nenhum bloqueio para os robôs das IAs, testado na prática nos principais deles
- Conteúdo facilmente acessível pelas IAs: nenhuma barreira técnica impede a leitura automática das páginas
Achados principais
- Crítico Zero disclaimer ANVISA em produtos com alegação de saúde: verificado em 7 páginas de produto distintas, apesar de alegações diretas de benefício
- Crítico Subdomínio de blog morto ainda indexado: não resolve mais, mas segue no índice do Google sem redirecionamento, perdendo autoridade histórica
- Alto Zero presença em Wikipédia, Wikidata e Reddit: as fontes de maior peso para reconhecimento da marca pelas IAs, como ChatGPT, Gemini e Perplexity
- Alto Página institucional omite a história real da marca: não menciona fundadores, ano de fundação nem origem, informações que já existem no blog mas nunca chegaram à página que mais importa para IA
- Alto Autoria de blog fraca ou tecnicamente incorreta: pseudônimo genérico sem credencial verificável em parte dos posts; os dados estruturados de ao menos um post trazem um nome de conta de sistema como autor, não o redator real
- Alto Perguntas frequentes não estruturadas para Google e IAs em páginas de produto que já têm essa seção pronta em texto solto
- Alto Avaliações não estruturadas no site em todas as páginas de produto, apesar de a marca ter avaliações reais em canais externos
- Alto Praticamente zero citação de fontes científicas nos artigos de blog, fragilizando a autoridade de conteúdo de saúde/nutrição
- Disclaimer ANVISA no modelo de página de produto: resolve o achado crítico regulatório de uma vez para os 71 produtos
- Perguntas frequentes estruturadas para Google e IAs no modelo de página de produto, reaproveitando o texto já publicado
- Corrigir a configuração de como o site aparece ao ser compartilhado (Open Graph) na home: imagem ausente e bloco duplicado/conflitante
- Corrigir a descrição do produto cortada nos buscadores (meta description) no modelo de página de produto
- Corrigir o campo de redes sociais nos dados oficiais da marca: remover campos vazios, adicionar o link do TikTok
Raio-X das marcas
Síntese do perfil competitivo de cada marca: posicionamento, canais, forças e fraquezas.
Lauton
- Catálogo
- 71 produtos
- Canal
- Site próprio + revenda B2B/farmácias
- Visitas ao site
- 8,5 mil/mês [E]
- 174 mil · engajamento 0,04%
- Visibilidade nas IAs
- 57/100
- Reclame Aqui
- 6,1/10
- Blog
- ~154 posts
Único site do grupo preparado para compras feitas por agentes de IA, estrutura rara no setor
Crescimento de seguidores mais rápido do grupo (+1,78% em 14 dias)
Tráfego do site é o menor do grupo (8,5 mil/mês) para o faturamento declarado
Zero disclaimer ANVISA nos produtos, risco regulatório real
Vitafor
- Herói
- Whey WPC 900g · R$ 184
- Canal
- Farmácias de rede + e-commerce
- Reclame Aqui
- 7,2/10 [E]
- Blog
- portal científico próprio
20 anos de mercado, fábrica e laboratório próprios
Distribuição em farmácias de rede nacional
Depende de mídia paga no digital: busca paga é o maior canal, orgânico só em 3º lugar
Ticket médio alto (whey a partir de R$ 184) limita competitividade em preço
Essential Nutrition
- Herói
- Cacao Whey 30 doses · R$ 513
- Canal
- Site + Mercado Livre + pontos de venda
- Reclame Aqui
- 9,5/10 [E]
- Blog
- editorial próprio ativo
Posicionamento científico/farmacêutico forte, origem em farmácia de manipulação
Presença internacional em mais de 10 países
Preço muito premium (R$ 200 a R$ 500+), risco de baixa penetração
Sinais de exposição a produtos falsificados
Viva True
- Herói
- Whey 728 a 837g · R$ 402
- Canal
- Site + 7.000 pontos de venda físicos
- Reclame Aqui
- 9,5/10 [E]
- Blog
- n/d
Aporte de R$ 48 mi de fundo de investimento (2024), capital para expansão fabril
Posicionamento clean label bem definido
Transição de nome incompleta: nome antigo tem 236× mais busca mensal que o novo
88,9% dos reels são colabs, forte dependência de terceiros
Puravida
- Herói
- Whey isolado 450g · R$ 270
- Canal
- Site + assinatura + marketplaces
- Reclame Aqui
- 7,5/10 [E]
- Blog
- podcast + conteúdo próprio
Respaldo institucional e financeiro de grupo multinacional desde 2022
Maior base de seguidores do grupo (917 mil)
Indício de queda de tráfego ao longo do tempo
Maior volume de reclamações do grupo e menor taxa de engajamento (0,01%)
Plano de ação · Lauton
Priorizado pelos dados desta rodada: resolver o risco regulatório e as fundações de conteúdo antes de escalar aquisição.
Conformidade e correções rápidas
- Disclaimer ANVISA em todas as páginas de produto via modelo de página
- Perguntas frequentes estruturadas para Google e IAs no modelo de página de produto, reaproveitando conteúdo já publicado
- Corrigir a configuração de como o site aparece ao ser compartilhado (Open Graph) na home (imagem ausente + duplicidade) e a descrição do produto cortada nos buscadores
- Corrigir o campo de redes sociais nos dados oficiais da marca
- Redirecionar o subdomínio de blog morto para o blog atual
Conteúdo e credibilidade da marca
- Reescrever a página institucional incluindo fundadores, ano de fundação e origem da marca
- Corrigir autoria dos posts de blog: substituir pseudônimo genérico e autor incorreto nos dados estruturados por nomes reais com credencial
- Implementar avaliações estruturadas nos produtos via app de reviews já existente
- Iniciar processo de verbete no Wikidata, mais rápido que Wikipédia
Plataforma e conteúdo de categoria
- Testar conteúdo de entretenimento/lifestyle no Instagram, replicando o formato do maior pico viral da conta
- Citações científicas nos posts de blog de maior tráfego, priorizando os que já têm autoria correta
- Ampliar a integração da loja com agentes de IA, aprofundando a vantagem já construída
- Avaliar elegibilidade para Wikipédia após consolidar o Wikidata
Fase 2 · Aceleração e construção da marca
| Frente | O que cobre | Resultado esperado |
|---|---|---|
| Diagnóstico estratégico | Imersão em posicionamento, canais, referência de mercado e matriz de prioridades | Investimento direcionado às ações de maior retorno |
| Reposicionamento de marca | Território, arquitetura, personalidade, manifesto e narrativa institucional | Mais valor percebido, menos dependência de promoção |
| Estratégia de aquisição | Arquitetura de conteúdo multicanal, calendário editorial e campanhas | Demanda recorrente com menos dependência de canais de terceiros |
| Central de conteúdo da marca | Blog com SEO e visibilidade nas IAs, guias, comparativos e perguntas frequentes integrados a e-mail e páginas de venda | Canal proprietário de tráfego e autoridade |
| Influenciadores embaixadores | Programa de creators, conteúdo produzido por clientes e criadores, campanhas de lançamento e relacionamento | Autenticidade e retorno melhor que o modelo pontual de colab |
| Desenvolvimento de produtos | Pesquisa de tendências, análise competitiva e arquitetura de portfólio | Diferenciação frente a um mercado cada vez mais premium |
| Canais de conversão | Marketplaces, otimização da conversão do site, experiência de compra, assinatura e recompra | Mais conversão, ticket médio e valor de cada cliente ao longo do tempo |
| Plano de execução de 12 meses | Prioridades trimestrais, responsáveis, indicadores e metas | Execução previsível com acompanhamento executivo |
Social · Instagram & Reels [M]
Perfil geral medido em 13/08/2026 · análise de 101 reels publicados nas 5 contas nos últimos 30 dias (até 50 por conta).
Perfil geral
* mais da metade do ganho de 14 dias da Vitafor (4.347 de 7.154) se concentrou nos últimos 4 dias do período, padrão típico de campanha paga de aquisição de seguidores, não de crescimento orgânico constante.
Visualizações típicas por reel · 30 dias [M]
Reels que são colabs · 30 dias [M]
Reels · últimos 30 dias
Top reels da Lauton · 30 dias
O que funciona em cada concorrente